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2019年9月19日

太古地產與創新環保品牌Allbirds宣布戰略合作

Allbirds啟動亞洲市場,獨家入駐太古地產旗下購物中心


太古地產與美國舊金山創新環保品牌Allbirds今日宣布達成戰略合作,Allbirds入駐太古地產旗下的四家購物中心。這是該品牌首次進軍亞洲,其首家及第二家門店已分別於上海的興業太古滙和北京的三里屯太古里開業;另外兩家門店也將於今年下半年相繼揭幕,落址於廣州太古滙和成都遠洋太古里。

作為美國B-Corp(Benefit Corporation共益企業)官方認證企業,源於對自然與環境保護的責任感,Allbirds始終追求商業向善,其鞋品一經推出便被《時代》周刊稱為「世界上最舒適的鞋」。太古地產在發展和運營以零售為主導的大型商業地產項目中積累了豐富的經驗並因此知名。在中國內地的五個開業運營項目均已成為所在城市的地標,深受當地顧客和遊客的喜愛。

太古地產零售業務董事韓置表示:「在太古地產,我們致力於讓我們的商場為顧客提供豐富多彩的選擇和激動人心的體驗。我們不斷主動出擊,到全球品牌庫中尋找那些能為整個零售行業帶來革新的創新品牌。這些品牌注重品質和個性,也符合千禧一代消費者的需求。這次跟Allbirds的合作就是基於此。我們非常高興能夠持續地挖掘,通過太古地產將這些獨特的品牌首次引入中國市場,並利用我們的經驗和資源幫助他們在這裡成長。」

Allbirds全球業務總裁Erick Haskell表示:「我們很榮幸能與太古地產達成戰略合作,並以此為契機為目標顧客打造獨特的線下購物體驗。我們自品牌成立以來,就將進入中國市場視為重要的發展目標之一。同時,我們也堅信Allbirds環保舒適的產品、個性化的體驗以及『直接與中國消費者溝通』的商業模式,將有助於我們在中國的長遠發展。」

目前,Allbirds通過創新天然材料打造的產品包括:以高品質新西蘭美利奴羊毛為原料製成的Wool系列;以南非桉樹纖維為原材料,通過環保及可持續發展方式進行採摘和製作而成的Tree系列。從巴西甘蔗糖分中提取的有機物質為原材料,用於替代取材於石油的傳統鞋底材料的SweetFoam™鞋底,具有低碳、可再生的特點。產品提供多種配色選擇,包括經典的黑、白、灰單色,以及充滿趣味的限量版彩色配色。

為了慶賀本次戰略合作,Allbirds與太古地產攜手推出了一系列「以消費者訴求為核心」的創新體驗活動,包括:Click & Collect(點擊提貨)服務,將線上與線下體驗結合——消費者可於線上平台下單並在線下門店提取,從而讓購物更加方便。此外,還推出全新限量配色Allbirds Tree Skippers低幫休閒鞋海軍藍及葡萄酒紅配色,僅限於Allbirds在太古地產的門店獨家發售。除了在太古地產的線下門店外,Allbirds還同步開啟了品牌的天貓旗艦店和中國官網(www.allbirds.cn),與更多中國消費者分享品牌靈感與其環保舒適的時尚鞋履。

自2016年成立以來,Allbirds便通過舒適感與可持續發展的設計原則,持續引領及推動行業革新。作為美國B-Corp官方認證企業,秉承「better things in a better way」的創造理念,更將環境保護視為己任,踐行可持續發展。品牌攜手奧斯卡影帝、環保倡導者與投資者萊昂納多·迪卡普里奧提出舒適源於自然的「新思考」——「改變取材是否會讓一切變得不同?」感興趣的人士可於深秋至門店一探究竟。